El reto
Refrescar la imagen del sitio para ofrecer una estética más juvenil y destacar los valores del centro que conectan con los de futuros estudiantes.
Aumentar la conversión y la diferenciación dentro de su sector, como universidad de referencia en sus especialidades.
Lo que he aprendido
La necesidad de empaparse de la estética y valores del ecosistema digital en el que habita el público objetivo.
paso a paso
Análisis heurístico
El principal problema del diseño anterior era la falta de información relevante y específica en la página de inicio.
Por otro lado, teniendo un público objetivo tan concreto en género, edad e intereses, la propuesta tanto estética como en contenidos no estaba alineada con ellos.
Investigación
Encuestas, entrevistas y benchmarking
Las propias encuestas de que realiza la universidad en su proceso de matrícula, nos sirvieron para acotar el público objetivo.
Tanto los informes cuantitativos analizados como el estudio de la competencia, nos ayudaron a poner el foco en los valores que atraen a la juventud y su representación.
Y la entrevistas, tanto a alumnos como madres, los elementos que tienen más peso a la hora de elegir centro.
Arquitectura
Site con mucho contenido que es necesario de jerarquizar y estructurar de una manera coherente y accesible.
Las páginas de grado tienen que funcionar como landing a modo de resumen y optimización SEO.
Sistema de diseño y prototipado
- Diseño de alto impacto que refleja la potente paleta de colores que se utiliza tanto en la imagen corporativa como en los edificios del centro.
- Buscar la identificación con el usuario a través de videos y fotografías del alumnado real en las instalaciones.
- Uso de tablas-resumen y menús interiores para estructurar la información de una manera visual y atractiva.
